自動門：

         延伸產品線是把“雙刃劍”，國內很多自動門企業想通過延伸產品線，進軍其他相關行業，來提升企業的贏利空間，從而實現效益的穩定增長。它可以讓有夢想的自動門企業通過模式創新獲得更多的商機。與跨行、新建渠道等其他發展模式相比，延伸產品線具有以下幾種優缺點：

有利之處：

一、能發揮渠道優勢

       能夠最大化的發揮企業的渠道優勢。因為衣柜、櫥柜、樓梯等木質家居產品的銷售渠道基本相同。企業利用原有渠道推廣新產品，可節省渠道開發的時間和成本，加快新產品推廣的速度。只要搭配得當，衣柜、櫥柜、樓梯等定制化產品在同一個店里打包銷售，完全能夠被消費者接受，因為現如今，混合銷售在泛家居行業已經成為常態。

二、更好服務消費者

       為消費者提供一站式服務。消費者在選擇家居產品時，多品類經營的店面可以讓消費者從一個店面購買到門窗、櫥柜、衣柜、地板等多種產品，并且能夠保證所購產品風格上的統一。多品類經營縮短了消費者挑選家居產品的時間，而企業也能從中獲得實惠。之四：在精裝房趨勢下，開發商為了趕進度，更傾向于與能夠提供多種產品的企業合作。自動門企業將產品線延伸到衣柜、櫥柜等行業，可以為開發商的一體化采購提供更多便利，也可以提高自身在競爭中獲勝的籌碼。當然，精裝房相對于普通住宅來說，要求更高，企業需要不斷提高產品的性價比。

三、避免資源浪費

       企業利用幾種相關家居產品在用材、工藝上的共同點，可避免由對產品的認識不夠而造成的資源浪費。例如，自動門生產企業可增加地板、樓梯、衣柜門等產品的生產。因為這些產品使用的原材料都是木材，并且在生產工藝上有一些相通之處。

弊端之處：

一、專業性面臨考驗

       延伸產品線進行混搭銷售往往會失去追求專業品質的那部分消費者。與混搭銷售相比，單品專賣顯得更加專業，信譽度也更高。專賣對高端消費者的吸引力明顯高于混搭銷售。而如何把消費者吸引過來，是目前大部分企業和經銷商所要解決的一個重點與難點問題。如果企業能夠開發出一種既能保證產品的專業性，又能增加盈利點的經營模式，將會成為自動門行業的創舉。

二、面臨管理難題

       但對于理念滯后、管理混亂的企業而言，延伸產品線又會加劇企業的管理危機，讓企業陷入更加混亂的局面。首先，延伸產品線對生產和管理的要求比較高。對于一些立足未穩、系統化管理差的新興自動門企業而言，盲目的涉足其他行業，過分自信的延伸生產線，很可能會導致企業一敗涂地。因為，企業原有的產品線不穩定，就不可能為新產品投入市場提供一個穩定的后方。在這種情況下上新項目，往往會導致企業的管理更加混亂，流失的客戶也會更多。這種撒網式的盲目發展，往往會因覆蓋面過廣而攤薄了企業的利潤。

       自動門企業的規模越大，涉及的范圍越廣，想要有所突破的難度就會越大，正所謂“船大難掉頭”。如何實現跨越式發展，為處在“突破期”的自動門企業提出了新的考驗。所以，自動門企業應權衡利弊，揚長避短。不要讓延伸產品線成為發展道路上的“陷阱”。