七大瓶頸現狀有待自動門企業突破
近幾年,自動門行業發展非常迅速,同時在發展過程中,松下自動門市場負責人認為,行業目前存在不少瓶頸問題:
一、中國自動門行業的發展,由于頭緒沒理順,帶來行業發展的茫然。誰來制定行業發展規劃,哪家來牽頭制定,接觸了幾家行業協會都躲開了,不談行業規劃發展。因做這件事需要出力但短期不可能盈利。企業倒是愿意做這樣的工作,但自身定位又不對。
二、歐洲自動門市場產業研究有幾十年的歷程。他們研究的有:自動門上下游關聯產業鏈、自己動手做的自動門產業鏈、客戶群體、專業的自動門零售商、自動門出貨情況、有組織的配銷、自動門商店與展示等;并有專業的自動門市場調查、預測、分析跟進等等。國外松下自動門企業和國內廣州自動門企業在這個方面做得很好。
國內自動門產業同行在這點上往往沒什么投入,對自動門產業市場的理解多憑感覺行進。在展會上廠家多以招商加盟的套路、做海外訂單來辦展,你如是來加盟的、下訂單的就請你為座上賓;你如做產業分析,他可能就堵住你,認為你可能是“商業間諜”。
三、中國國際自動門行業展會開完了,展會主辦方只有展會的觀眾人群分析,這是為下次招展用的;而不見有關自動門行業市場發展專業性行業評析和數據預測。展會辦論壇也是隔靴搔癢,像在說天書;一些媒體來采訪也是沖著廣告投入而來,做的專訪扁平化,千篇一律,浮得很;而展位費每家企業收的可不菲呀,自動門業同行的真實需求怎么來表現,在中國作為一個新興的自動門行業,行業發展導向和行業發展規劃該認真面對了!
四、真正有設計靈魂的原創設計家居自動門產品并不多,但有一些新東西、新材料出現。
五、歐洲自動門市場主流產品趨勢是中等價位的產品(經濟型)份額比重大,而來中國市場的國外產品卻在人為的提高價位(提高價位多為代理加盟商所為),造成中國自動門市場均價各地不等(利潤空間對行業發展很重要),國內自動門價格戰泛濫。
很難說得清行業合理的利潤空間到底有多大?好在這次來展會的中國自動門企業大多以中高檔和中檔產品亮相,真正意義上的高檔產品還是少見。這倒與歐洲的做法接軌了,但雙方的物價水準并不相同。國外來上海的許多自動門產品還停留在選代理加盟商,處于比較“飄”的階段。
六、中國自動門市場運作是復雜的,全國地域范圍大,各地消費習性不相同,運作隱形空間較大,市場潛規則很多。少數國內精英龍頭自動門企業在艱難的開拓市場,更多的是地方自動門兵團和游擊隊魚龍混雜,在混戰中生存。
七、全國已經成立的自動門行業協會(商會)在歸屬管理上也是亂的,有工商聯管理的,有建材協會管理的,有裝飾行業管理的,有家具協會管理的等。誰來協調理順行業,統一為中國市場做實事?真正能實效做一些對行業發展有用事的沒多少,玩概念的、沽名釣譽的、忙利潤的人倒是很多。